江西：消防公益广告《张关理待》全网累计播放量达一亿人次

4月21日，江西省消防救援总队公益广告《张关理待》在线上发布，并迅速火遍网络，截止目前，全网累计播放量达1亿人次。10余位广告专家对江西消防公益广告现象进行解读剖析。

该公益广告发布后，@人民日报、@紫光阁、@中国日报、@人民网、@新华网、@环球网、@应急管理部、@中国消防等官方微博大V纷纷转发。央视新闻今日头条、百家号、哔哩哔哩、UC号等新媒体矩阵也同步发布。广告还登上学习强国、人民日报客户端、新华社客户端首页、新华网、人民视频等新媒体平台。网友看完纷纷评论表示，在寓教于乐中学会了火场保命知识。

从2018年初， 江西省消防救援总队启动首部消防公益广告拍摄，两年多的时间里，共创作和重点推出了《提拔握压》《凭本事吃荔枝》《做个好人 别乱充电》《丞相 别慌》《妈妈 再抱我一次》《张关理待》六部业内高度认可、百姓喜闻乐见、消防津津乐道的作品。据不完全统计，6部广告目前已累计播放量超十亿人次，产生了良好的宣传效果。

用“草根精神”去创作，让大众喜欢看

江西省消防救援总队始终坚持守正创新，立足消防救援队伍职责使命，不断创新作品形式，把百姓喜欢看的与消防想传递的知识点有机结合，影响受众、浸润受众、打动受众，让他们爱看、易记、愿传。

从《提拔握压》到《张关理待》，2年时间里，江西消防公益广告每部都有新“套路”。从古装到现代，从丞相到警匪，从宫廷到家庭，从戏曲到舞蹈……在不到1分钟的广告中，从场景布置到人物造型，从画面色调到音乐音效，在“大片”视听效果的打造中，打破传统“填鸭”“教条”消防宣传模式，最终让广告更接地气，让受众喜闻乐见。网友评论：“就几秒钟，完成以前讲一个小时都记不住的问题”“正能量的宣传可以幽默搞笑，比那些假大空的口号宣传更容易让人接受”。

知识点精准表达，让大众看得懂

消防公益广告传递的是消防安全技能、防火安全意识、火灾逃生技巧、火场保命方法，事关生命安全，这就要求对知识点的提炼精确、表达精炼、传递精准。

每一部公益广告片，从提出创意、拍摄制作、后期剪辑到推广，总队都全面融入。特别是本来由制作团队承担的“创意、策划”等部分，总队都深度参与，先提炼要宣传的知识点，再与合作团队围绕知识点进行深入讨论。双方分别创作，再从中筛选大家都认可的剧本，保证消防知识的精准专业表达，把握好广告创意与消防科普的尺度。

《张关理待》历时3个月，剧本经历了25次修改，最后把被困自保的行为，“张望火情、关门堵缝、理智避险、待人救援”，提炼成四个字“张关理待”，最大限度的把复杂的火场保命问题直白话，减轻受众的理解负担。

“热闹”里藏“门道”，让大众记得住

对消防公益广告来说，受众喜欢看、看得懂不是最终目的，如何让受众牢牢记住知识点才是关键。

江西省消防救援总队创作团队通过故事对知识点进行重复传达，比如广告片《提拔握压》里“提拔握压”这句话在片中反复出现，从剧情设置到人物关系设定，从对白到动作设计，在短短的50秒里，知识点被3个不同角色用画面、声音进行了3次强化。在推广时，还作了首打油诗：“云作衣裳花想容，香风拂槛烛华浓。可叹红尘妃子笑，不如宫娥甩接拧。”对知识点进行第四次强化，收到了良好效果。

在《凭本事吃荔枝》中，妃子舞姿中最好看、最有特色的三个动作——“甩”“接”“拧”，恰恰契合了消火栓的使用动作。当火灾来临，勇敢的宫女使用消火栓灭火，三个动作被进行了二次强化。等火被扑灭后，“公公”那句洗脑的“大火来了沉住气，一甩两接拧到底”，让大家瞬间记住了消火栓使用方法。

线上线下推广，让更多人看得到

当前，移动互联网用户超过8亿，消防公益广告展示，线上推广是“重头戏”。 江西省消防救援总队通过网站、微博、微信、抖音、快手、头条号等消防自媒体矩阵联动发力，实现移动终端渠道上的高覆盖率。

线下， 江西省消防救援总队发动各级协调院线映前广告、城市广场LED屏、楼宇电视等高频展播，让广告最大程度展示到城市各个角落，形成浓厚的传播氛围，形成了“消防公益广告”现象级传播。

截至目前， 江西省消防救援总队有四部公益广告片荣膺中国公益广告最高奖“黄河奖”，在全国消防系统评比中取得三个第一、两个第二的成绩，两部公益广告入选江西省文化巡礼展，列为“礼赞新中国”广播电视公益广告扶持项目，引起国家广电总局的关注，得到江西省委宣传部主要领导的高度认可。